Robin Hood linkbuilding kan være en af de muligheder, du overvejer, når din virksomhed skal arbejde med eksterne links. Navnet fortæller dog ikke i sig selv, hvor meget hjælp du får, hvilke udgivere du får adgang til, eller hvem der skriver teksterne. Sammenlign derfor arbejdsformen bag de forskellige tilbud. Vil du selv udvælge hver placering, overlade beslutningerne til en leverandør eller opbygge relationer til relevante udgivere? Det kræver forskellig tid og giver dig forskellig indflydelse på indhold og placering.

Robin Hood linkbuilding og graden af kontrol

Når du vurderer Robin Hood linkbuilding, er det første spørgsmål, hvilke beslutninger du selv kan træffe. Kan du se det konkrete udgivelsessted, inden du bestiller? Kan du vælge, hvilken side på dit eget website linket skal pege på? Og får du mulighed for at godkende både tekst og linktekst før offentliggørelsen? Find svarene i de aktuelle vilkår eller i et skriftligt tilbud. En kort produktbeskrivelse er sjældent nok til at afklare arbejdsfordelingen.

Selvbetjening passer til dig, der gerne vil sammenligne konkrete placeringer og tage stilling til hver bestilling. Du beholder kontrollen, men står også selv for at vurdere udgivernes relevans. Besøg de mulige udgivelsessteder for at vurdere, om deres indhold passer til din virksomheds fagområde. Med en bureauaftale kan du overlade flere beslutninger til leverandøren. Det kræver til gengæld en præcis aftale om, hvad der må købes uden din godkendelse.

Direkte kontakt til udgivere giver en anden form for indflydelse. Her kan du drøfte en artikelidé med den person, der skal udgive teksten. Udgiveren fastlægger dog sine egne redaktionelle rammer og kan afvise både emnet og linket. Vælg derfor ikke arbejdsform alene efter, hvor meget kontrol du ønsker. Overvej også, om du har tid og fagligt grundlag til selv at træffe beslutningerne.

Relevans tæller mere end antallet af mulige placeringer

Adgang til mange udgivelsessteder er ikke det samme som adgang til relevante udgivelsessteder. En virksomhed, der sælger reservedele til cykler, skal eksempelvis vurdere sammenhængen mellem sin egen side og en mulig artikel om vedligeholdelse. En bred livsstilsside kan godt rumme emnet naturligt, men en passende overskrift er ikke nok. Sidens øvrige indhold, målgruppe og redaktionelle linje bør også passe til artiklen.

Køber du gennem en formidler, kan udvalget være afgrænset af formidlerens aftaler. Kontakter du selv udgiverne, kan du søge mere frit, men du ved ikke på forhånd, hvem der vil samarbejde. Et bureau kan muligvis finde og kontakte udgivere uden for en fast liste, hvis det indgår i opgaven. Bed om at få beskrevet, hvordan udvælgelsen foregår.

Stil de samme spørgsmål til alle mulige udgivere, så valget ikke kommer til at afhænge af en enkelt måleværdi:

• Udgiver siden indhold, som din målgruppe faktisk kan have interesse i?
• Passer den foreslåede artikel ind blandt sidens øvrige emner?
• Har artiklen et selvstændigt formål ud over at rumme et link?
• Er det tydeligt, hvem der står bag udgivelsen?

En udgiver med et snævert fagligt fokus kan passe bedre til opgaven end et stort katalog med få relevante muligheder.

Tekstarbejdet afgør, hvor meget du selv skal levere

To tilbud kan begge omfatte en artikel og et link, selvom skrivearbejdet er fordelt helt forskelligt. I det ene tilfælde skal du levere en færdig tekst. I det andet skriver leverandøren ud fra få stikord. En tredje mulighed er, at udgiveren selv udarbejder indholdet og kun beder dig om faktuelle oplysninger. Forskellen mærkes især, når emnet kræver produktkendskab eller præcise forklaringer.

Forestil dig en netbutik med beslag til skabe. En brugbar tekst om valg af hængsler kræver oplysninger om blandt andet mål, montering og anvendelse. Mangler skribenten de oplysninger, kan resultatet blive en generel tekst, som du bagefter skal omskrive. En lav pris på tekstproduktion siger derfor ikke ret meget, før du ved, hvad der følger med af research, korrektur og rettelser.

Afklar også, hvem der vælger linkteksten. Den bør passe naturligt ind i sætningen og beskrive den side, læseren lander på, uden at love mere, end siden indeholder. Et link til en kategoriside kræver en anden sammenhæng end et link til en monteringsvejledning. Og https://linkbuilding-i-udlandet.dk/ kræver som linktekst en sammenhæng, hvor linkbuilding på udenlandske markeder er relevant for læseren.

Har du en intern fagperson, men ingen skribent, kan ekstern tekstproduktion med intern faktakontrol være en praktisk arbejdsfordeling. Har du allerede færdigt materiale, er det måske først og fremmest adgang til relevante udgivere, du mangler.

Sammenlign tilbud på Robin Hood linkbuilding med samme opgave

En brugbar prissammenligning kræver, at leverandørerne tager stilling til den samme opgave. Ellers risikerer du at sammenligne en ren udgivelsespris med et tilbud, der også omfatter research, tekstproduktion og opfølgning. Bed derfor om en samlet beskrivelse af leverancen, når Robin Hood linkbuilding er blandt dine muligheder. Notér også, om priserne er med eller uden moms, og om der kommer gebyrer oveni.

Som regneeksempel kan du sætte et budget på 6.000 kr. ekskl. moms og bede hver leverandør beskrive, hvad der konkret kan leveres for beløbet. Det er ikke en angivelse af et normalt prisniveau. Beløbet giver blot en fælles ramme, som synliggør forskelle i indhold og arbejdsfordeling. Regn også dine egne timer til udvælgelse, instruktion af skribenten og godkendelse med.

Et tilbud med flere placeringer er ikke automatisk det mest fordelagtige. Måske skal du selv skrive alle teksterne, mens et andet tilbud indeholder færre udgivelser med mere redaktionelt arbejde. Omvendt har omfattende rådgivning begrænset værdi, hvis du allerede har en klar plan og kun mangler selve publiceringen.

Undersøg desuden bindingsperiode, minimumskøb og betalingsfrist. En enkelt prøvebestilling og en løbende aftale giver forskellige muligheder for at ændre kurs, hvis samarbejdet ikke passer til dine arbejdsgange.

Aftaler om offentliggørelse og opfølgning skal være konkrete

Få også afklaret, hvad der sker efter bestillingen. Hvornår forventes teksten offentliggjort, hvor længe skal placeringen være tilgængelig ifølge aftalen, og hvem kontakter du ved fejl? Spørg, om udgiveren kan ændre teksten eller fjerne linket, og hvad der i så fald skal ske. En formulering som permanent placering bør ikke stå alene uden nærmere vilkår.

Ved betalte links skal du desuden forholde dig til søgemaskinernes retningslinjer. Betalte placeringer bør markeres teknisk som sponsorerede, typisk med attributten rel=”sponsored”. Den markering kan du ikke nødvendigvis se i den læsbare artikel. Bed leverandøren oplyse, hvordan linket bliver markeret, og forvent ikke, at en købt placering i sig selv giver bedre placeringer i søgeresultaterne. En bestemt effekt kan ikke garanteres.

Ved direkte aftaler med udgivere står du selv for en større del af opfølgningen. Gennem en formidler eller et bureau kan der være en fast kontaktperson, men ansvarsfordelingen skal fremgå af aftalen. Gem den godkendte tekst, destinationsadressen og den endelige udgivelsesadresse sammen med ordrebekræftelsen.

Hvis destinationssiden senere flyttes, skal du kunne finde de berørte placeringer igen. Et enkelt regneark med udgivelsesdato, kontaktperson, linkmål og aftalte vilkår giver dig et konkret grundlag for at få rettet fejl og håndtere ændringer. Notér også eventuelle aftaler om rettelser, så du ved, hvem du skal kontakte, og hvad du kan bede om.